Fundada em 2 de janeiro de 1966 por Valdemar Sereno, é uma casa de referência na cidade de Elvas. Após o falecimento do fundador, em 2011, o negócio foi abraçado pelo seu filho Pedro Sereno, que mantém a típica barbearia onde além do corte de cabelo ou da barba, tem a tertúlia como parte integrante da sua imagem de marca.